Comment optimiser son site e-commerce pour le référencement ?

Penser référencement dès la conception du site.

optimisation referencement

Bien souvent, je dirais même dans plus de 90 % des cas, un site e-commerce est créé avant d’avoir été pensé à son référencement. Le chef de projet pense généralement que cela fonctionne ainsi : création du design > développement du site > référencement, mais cela se traduit inévitablement par une perte de temps et donc d’argent, car il faudra retravailler une partie plus ou moins importante de la conception du site.

Le référencement d’un site e-commerce doit être pensé en amont et il doit être parfaitement cohérent avec le développement du site, car le code et le contenu jouent énormément sur le référencement. Nous verrons donc à travers cet article les bonnes pratiques à suivre pour optimiser au mieux son site marchand pour le SEO.

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Rédacteurs : attention au keyword stuffing

nuage de mots-clésLorsqu’un rédacteur ou un concepteur de sites internet cherche à positionner son site dans les moteurs de recherche, il peut être amené, volontairement ou non, à sur-optimiser son contenu, c’est-à-dire à le sur-pondérer en terme de mots-clés.

Sans vouloir forcément faire du référencement « black hat », à vouloir faire bien, on en fait parfois trop.

Malheureusement Google ne sait pas forcément faire la part des choses entre tentative de fraude et excès de bonnes intentions, et il pénalisera dans les deux cas.

Le risque : voir le référencement de son site se dégrader ou être franchement blacklisté.

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Positionnement web vs Réseaux sociaux pour les PME.

Pourquoi faire un investissement en positionnement sur les moteurs de recherche avant de le faire sur les réseaux sociaux ?

À l’heure des médias sociaux, beaucoup de compagnies voient un potentiel grandissant par rapport aux médias sociaux. Ces compagnies disent vouloir hausser leur visibilité internet, mais mettent de moins en moins d’importance sur les résultats de recherche, trouvés sur les moteurs de recherche, comme outil marketing, et de plus en plus d’importance sur les réseaux sociaux. Elles disent qu’utiliser les médias sociaux est une méthode parfaite pour informer la clientèle cible des nouveautés importantes de la compagnie et, en même temps, la fidéliser à la marque.

Vrai! Mais le but premier d’être présent et de faire de la publicité sur internet n’est-il pas de transformer un client potentiel en client qui paie pour le service ou le produit commercialisé ?

Ce que plusieurs compagnies ne comprennent pas encore, c’est qu’il est beaucoup plus difficile d’attirer de la nouvelle clientèle sur les réseaux sociaux que par un bon référencement sur les moteurs de recherche.

Voici quelques raisons pour lesquelles une PME devrait concentrer ses efforts sur les techniques de référencement internet conventionnelles pour améliorer leur positionnement sur les moteurs de recherche.

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Comment mettre en place une bonne stratégie sur les réseaux sociaux.

Quelles stratégie pour l’entreprise sur les réseaux sociaux ?

Les objectifs d’une stratégie Social Media sont souvent simples : développer une proximité avec son marché, fidéliser ses clients, générer du trafic vers votre site web… En revanche, la mise en place de cette stratégie est rarement aussi évidente : Que raconter à mes clients ? De quelle manière ? A quelle fréquence ? Sur quels réseaux ?

Voici quelques grands principes qui vont vous aider à placer vos pions pour assurer votre présence sur les réseaux sociaux (à adapter bien sûr à votre cas particulier).

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Le retour de la revanche des blogs.

Google

De l’importance des blogs pour le référencement.

Plébiscité dans les années 2005, les blogs ont petit à petit perdu de leur aura pour finir complètement dans l’ombre de Facebook ou Twitter. La vérité est que le blog est un support qui fait peur (“on va me critiquer dans les commentaires“) et qui intimide (“il faut impérativement définir une ligne éditoriale“), les marques s’en sont donc éloigné pour concentrer leurs efforts sur des plateformes a priori plus simples d’accès (Facebook, Twitter, TumblR, Pinterest…). Pourtant je n’ai eu de cesse de rappeler que la légitimité de ce support (Non, les blogs ne sont pas morts, bien au contraire !) de même que la qualité des conversations qui y sont hébergées (Des commentaires aux communautés verticales).

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Google+ passe n° 2 des réseaux sociaux.

Google+ n° 2 des médias sociaux.

Google+ au mieux de son positionnement parmi les médias sociaux.

Une étude menée au T4 2012 montre que Google+ est désormais en 2ème position des réseaux sociaux, derrière Facebook bien entendu, mais devant Twitter et… la plateforme vidéo YouTube !

L’étude se base sur le nombre d’utilisateurs actifs de chacun des grands réseaux sociaux, en l’exprimant en pourcentage du nombre d’internautes. Les données furent récoltées au quatrième trimestre 2012.

Voici leurs résultats :

  • Facebook : 51%
  • Google+ : 25%
  • YouTube : 21%
  • Twitter : 21%

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Trop de liens trop rapidement : est-ce pénalisable ?

Netlinking et référencement Google Penguin.

Le mystère du Netlinking et ses évolutions.

Il y a plus de 2 ans, les stratégies de Netlinking étaient bien définies et quasi-identiques pour tous les sites web. Il fallait obtenir, en un minimum de temps, un maximum de liens issus de sites possédant de hauts Page Rank. Inscriptions dans les annuaires web, dans les sites de communiqués de presse et achats de liens allaient bon train et cela constituait la base de tout netlinking.

Cependant, il y a environ un an, Google décida de mettre un terme à tout cela et mis au point son filtre Google Penguin, destiné à sanctionner les sites web possédant de nombreux liens jugés « non naturels ».

Ce filtre fit des ravages lors de son déploiement et de nombreuses agences de référencement durent considérer le netlinking différemment pour ne pas avoir à tout recommencer !

A l’heure actuelle, la question qui revient le plus fréquemment est la suivante :
« Comment s’y prendre pour ne pas être pénalisé par Google tout en ayant le meilleur netlinking possible ? ». Cette question reste sans véritable réponse et relève plus du bon sens que de l’arithmétique…

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Utilisation de rétroliens sous WordPress.

tutoriel wordpress

Voici un article de Wikipedia qui explique ce concept de rétrolien.

Un rétrolien (anglais : trackback) est un système de liens inter-blogs semi-automatisé. Il permet aux auteurs de relier des billets de blogs différents et parlant du même sujet, ou se faisant référence (qu’il soit unilatéral ou mutuel, le second cas étant en pratique très rare).

Concrètement, l’auteur d’un blog A peut établir un rétrolien vers un billet d’un blog B en faisant, dans un de ses propres billets sur son blog A, un lien vers l’URL du billet du blog B. Si le blog B gère les rétroliens, il est automatiquement indiqué dans le billet sur le blog B que le blog A y fait référence. Le lecteur du billet sur le blog B peut alors découvrir le blog A et s’y rendre, grâce à ce lien automatique. De même, l’auteur du blog B est mis au courant que l’auteur du blog A s’intéresse à son contenu ; le système de rétroliens est parfois qualifié de « social » car il permet des rencontres virtuelles.

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Référencement d’un site ou d’un blog sous WordPress « Tutoriel pour les amateurs »

Comment référencer un article pour qu’il soit indexé par Google ?

Configurer un site, un blog et un article demande certaines règles :

  • General Settings : définir les champs Title et Tagline ;
  • Sharing : partager les posts sur les réseaux sociaux ;
  • Images : définir pour chaque insertion d’image les balises Title et Alt Text ;
  • WebRankChecker : visualiser la visibilité du site ou du blog.

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Dix raisons de créer un blog pour son site web.

Vous avez peut-être un site internet qui met en avant votre activité professionnelle. Il est possible que vous le trouviez monotone et très statique… Comme je vous comprends. Vos visiteurs s’ennuient et votre taux de rebond s’envole alors que le temps moyen passé sur votre site diminue.

Comment rendre votre site plus intéressant ? Lisez donc ce qui suit !

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